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企业目标符合央视广告传播特点
快速建立知名度的平台

作者:佚名 文章来源:本站原创 北京广告公司 【字体: http://www.carlbrother.com




        企业发展到一定阶段,制定了全国性市场目标,并通过中央级媒体快速提高品牌知名度,促进销售,支持市场发展,并在知名度的带动下,建立品牌形象。
  央视黄金广告资源并不是适合所有的企业。绝对价格高,这是事实,因为这个时间段附加了很多超越时段本身的价值,这样的价格只有少数企业通过激烈的竞标进入;相对成本低,专业研究数据显示,从收观点成本和千人成本来看,都是很低的,达不到招标段创造的广告价值;影响力大,这个传播平台具有不可替代的影响力和权威性,在中国消费者的心目中,央视广告就是可信赖的大品牌,播出的广告的可信度最高;广告环境的干扰度小,尽管集中在一个小时的时间内,承载了巨大的广告价值,经过科学编排,创造了相对较为良好的广告环境。同时因为限制广告量,减少了广告干扰度,提高了自身的品牌形象。
        在企业发展的不同阶段,利用央视黄金广告资源达到的目标也不同。品牌发展初期,要利用强势传播平台创立知名度,在发展的成熟期,需要维护品牌形象,坚持长期稳定的品牌积累。如果品牌十分成熟,传播的主要目的是抑制竞争对手,完全可以选择特殊形式冠名、特约收看、报时等,这样才能占据传播的制高点,让对手无法超越。
        品牌观念日益深入人心。特别是很多国内的企业都经历过没有品牌,产品多好也无人问津的尴尬状况,所以更懂得创造和珍惜品牌机会。央视黄金广告资源确实帮助企业可以快速建立品牌知名度,而且在很短的时间内就可以创造很高的知名度,在这个特别的传播传播平台上,成就了很多品牌,受到国内外有竞争力的大品牌关注,这个世界上独一无二的传播载体,为企业快速发展提供了无与伦比的巨大助推动力,中国经济快速发展,巨大的消费市场吸引了国际上所有的知名品牌,很难想象一个品牌失去中国的市场,还能称为国际化的品牌。而那些优秀的国内品牌,更需要央视黄金广告资源成就品牌梦想。

                                                                                                                  作者 —— 崔锐

 

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  • 更新时间:2013-09-06 16:30:05

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