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企业如何把控央视广告投放
投放理性与理智

作者:佚名 文章来源:本站原创 北京广告公司 【字体: http://www.carlbrother.com




       企业如何看待招标和利用招标为自己的品牌发展提供强势支持,招标是众多品牌比拼实力的竞技场,理性和理智,不盲目举牌,也不头脑膨胀,经过对招标数据的研究和预测,找到合适品牌传播特点和标段,以相对合理的出价中标,更能透过中标体现品牌管理者的智慧。很多客户都想通过央视招标一夜成名,创造很高的知名度,却忽略了自身的渠道建设以及产品的质量等问题,导致快速衰落,盛名之下,不堪承受市场压力,反而适得其反。
  央视黄金资源招标的广告效果是毋庸置疑的,但是每个企业应该根据自身的市场覆盖、渠道建设、铺货情况以及销售能力来选择投放央视黄金广告资源。企业目前的发展阶段是否达到了投放中央电视台的机会,因为进入央视黄金广告资源招标时段,意昧着企业资金实力必须要充足,广告效果需要持续性的暴露才能体现,如果因为资金原因导致广告停播,不仅效果体现不出来,以前的广告也白白的浪费了,得不偿失。那些存在侥幸心理,想一边投放央视黄金广告资源,一边通过广告投放带来的销售收入支付广告费用的企业,一旦市场受到其他因素的影响,销售没有在预期的时间内达到目标的情况下,资金链条断了就不得不停播央视广告,可谓前功尽弃。
       不少企业利用央视黄金招标资源都有一种急功近利的心态,忽略了央视黄金广告资源对品牌建设的巨大作用,仅仅把央视黄金广告资源当成是一种短期投机手段,往往投入了巨资,却收效甚微,不能不说是一种资金浪费。
  因此,企业应该正视招标段位的作用,需要研究自身的品牌是否已经达到了全国的传播需要,是否应该利用这个金字塔尖的平台,因为竞争激烈需要付出更多的精力,实力不强的话,很容易被挤到边缘地带,不痛不痒,一段时间投放密度大,一段时间又不见踪影,引起市场的负面猜测,这样的广告策略显然对品牌建设不利。有了强有力的市场铺垫,以及完善的产品研发、生产规模,万事俱备,只欠央视黄金广告资源的东风的时候,开始利用央视黄金广告招标时段快速成就品牌,这样才可以实现品牌发展的梦想。
  
                                                                                                                         作者 ——  崔锐

 

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  • 更新时间:2013-09-05 15:32:52

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