企业如何看待招标和利用招标为自己的品牌发展提供强势支持，招标是众多品牌比拼实力的竞技场，理性和理智，不盲目举牌，也不头脑膨胀，经过对招标数据的研究和预测，找到合适品牌传播特点和标段，以相对合理的出价中标，更能透过中标体现品牌管理者的智慧。很多客户都想通过央视招标一夜成名，创造很高的知名度，却忽略了自身的渠道建设以及产品的质量等问题，导致快速衰落，盛名之下，不堪承受市场压力，反而适得其反。
　　央视黄金资源招标的广告效果是毋庸置疑的，但是每个企业应该根据自身的市场覆盖、渠道建设、铺货情况以及销售能力来选择投放央视黄金广告资源。企业目前的发展阶段是否达到了投放中央电视台的机会，因为进入央视黄金广告资源招标时段，意昧着企业资金实力必须要充足，广告效果需要持续性的暴露才能体现，如果因为资金原因导致广告停播，不仅效果体现不出来，以前的广告也白白的浪费了，得不偿失。那些存在侥幸心理，想一边投放央视黄金广告资源，一边通过广告投放带来的销售收入支付广告费用的企业，一旦市场受到其他因素的影响，销售没有在预期的时间内达到目标的情况下，资金链条断了就不得不停播央视广告，可谓前功尽弃。
       不少企业利用央视黄金招标资源都有一种急功近利的心态，忽略了央视黄金广告资源对品牌建设的巨大作用，仅仅把央视黄金广告资源当成是一种短期投机手段，往往投入了巨资，却收效甚微，不能不说是一种资金浪费。
　　因此，企业应该正视招标段位的作用，需要研究自身的品牌是否已经达到了全国的传播需要，是否应该利用这个金字塔尖的平台，因为竞争激烈需要付出更多的精力，实力不强的话，很容易被挤到边缘地带，不痛不痒，一段时间投放密度大，一段时间又不见踪影，引起市场的负面猜测，这样的广告策略显然对品牌建设不利。有了强有力的市场铺垫，以及完善的产品研发、生产规模，万事俱备，只欠央视黄金广告资源的东风的时候，开始利用央视黄金广告招标时段快速成就品牌，这样才可以实现品牌发展的梦想。
　　
　　                                                                                                                       作者 ——  崔锐