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新媒体挑战传统营销
发展与挑战

作者:佚名 文章来源:本站原创 北京广告公司 【字体: http://www.carlbrother.com




        新媒体发展到今天,已经基本走出其在广告投放中的绝对配角地位。我们看到,越来越多的企业和产品开始尝试以新媒体平台为主进行整合传播的活动。
  新媒体的不断涌现除了使传播方式更加多样化以外,还给创新营销模式提供了更多可能。网络成为拥有无限空间的柜台,造就了长尾的模式。分众模式提供了更为精准的传播终端,为细分产品提供了更加推广渠道。手机更是提供了一个集信息送达、消费者互动和实时支付的全方位营销平台。
  如果新媒体能够改变企业与消费者沟通的方式、时间、地点,那么它就必然能够改变传统的营销模式。新时代时代,我们会拥有更丰富的产品终端,更加简单有效的渠道和更新颍的打造品牌的方式。所以新媒体并不需要有对性地打败谁,它需要的按照其自由规律,发展创新性的营销手段,进而吸引受众,服务于广告主,提供新的价值。总而言之,新媒体无需颠覆传统媒体,只需颠覆传统营销。
  户外媒体是传媒领域的重要一部分,过去的几年,户外广告行业每年都在以双位数的速度在增长,超过了GDP的增长速度,发展态势喜人。同时新媒体的发展给户外媒体注入了新鲜的血液,同时带来了挑胜。户外媒体的形式是在不断创新中发展的,每一种新媒体的出现都将带来一个巨大而全新的价值领域,面对如此形式,户外媒体将以何种姿态来应对?以何种方式来抓住机遇,创新发展?中国户外广告业经过初期的简单复制,从粗放的,以牺牲环境为代价的经营方式,到后来的注重资源开发和媒体销售的经营方式,市场日益成熟。
        在新形势下,高标准的要求,大面积的整顿,外资的凯觎,无序的竞争,当前面对的这些围难,使户外广告的发展举步维艰。但可喜的是,户外新媒体不断发展,传统户外媒体与新媒体之间不断融合,在差异性中实现彼此的融合增长。综观全局,我们坚信广告行业的发展必将迎来一个新的发展时机。
  
 

 

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  • 更新时间:2013-08-30 13:23:05

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