2011年5月，山西省旅游局通过面向海内外公开征集，最终确定以“晋善晋美”作为山西旅游主题宣传口号。“晋善晋美”作为山西旅游主题宣传口号，用简洁的文字浓缩了山西旅游的整体印象，口号中的“善”主要是表达山西人诚实守信、纯朴善良的美德，“美”主要是表达山西厚重的人文历史与旖旎的自然风光。“晋善晋美”主题宣传口号推出以来，极大地提升了山西旅游的知名度和美誉度，到2012年10月底，山西共接待海外旅游者166.89万人次，同比增长23.45%，海外旅游创汇达到63118.49万美元，同比增长29.28%，接待国内游客达到1.78亿人次，同比增长31.73%，国内旅游收入达到1586.29亿元人民币，同比增长37.23%，旅游总收入达到1627.26亿元，同比增长36.93%。

“我发现·晋善晋美”网络专题活动是山西省旅游局2012年全面推广“晋善晋美”山西旅游品牌系列活动中的一个专题活动，本次活动共分全球网民票选“美好印象山西十大景区”等六个部分。此次活动是以山西省旅游官网为平台，通过与新浪网等网络媒体的合作，发现并推荐山西旅游资源，宣传推广“晋善晋美”。活动自2012年4月开始到2012年10月底结束，在历时近7个月的时间里，活动覆盖人群超过一亿人次，登录网站参与活动的网民人数达到170.8万人次。本次网络活动让广大网民近距离地感受到了山西旅游之“大美”、品鉴了山西文化之“上善”，使山西旅游“晋善晋美”品牌进一步深入人心。

全球网民票选“美好印象山西十大景区”板块，通过公众网络投票，荣膺“美好印象山西十大景区”称号的景区按得票数依次是：五台山、平遥古城、云冈石窟、晋祠、洪洞大槐树、壶口瀑布、雁门关、李家大院、绵山、皇城相府。这些入选的景区从60个山西重点旅游景区中脱颖而出，是山西优秀的旅游景区的典范，体现了山西在宗教文化、根祖文化、大院文化、晋商文化及自然风光方面的“上善”与“大美”。“美好印象山西十大景区”全球票选活动中，得票最高景区五台山共获得了20余万票，活动总投票数达531.4万票。有超过53万人参与投票，超过39万用户在线注册。在投票期间，主办方还分5轮次组织对投票者随机抽奖，前后共有80位海内外网民获得iPhone/iPod等数码产品的奖励。

“我在山西 发现美”最美山西摄影作品征集板块，共征集到海内外摄影爱好者的作品7300余幅，其中有来自台湾的摄影爱好者近50幅作品。经《大众摄影》杂志社副社长兼执行主编郑壬杰、《大众摄影》活动竞赛部主任杨新丽等专家进行联合评审，评选出以一等奖吕桂明等、二等奖高辉等、三等奖王智等以及30幅优秀作品共58幅优秀代表作品。

“山西美箴言”视频展示板块，邀请到当代著名作家冯骥才、老一辈民歌表演艺术家郭兰英、“跳水皇后”高敏、国家一级演员刘劲、央视著名主持人赵忠祥与凤凰卫视著名主持人阿忆、民歌艺术家阿宝、著名历史讲师纪连海、著名财经评论人何力等20多位名人名家，对山西“晋善晋美”的旅游文化资源进行品评与解读。

“山西美· 我推荐”游记征集板块，在前期网友自发投稿的基础上，主办方还在暑期发起了“晋善晋美·晋游记——暑游山西请举手 发现就派游基金”活动。活动共征集到图文并茂的120篇作品，涉及到山西特色景观类、景点攻略类、人文历史类、特产类、美食类等方方面面，120位作者也获得了相应的旅游基金奖励。

“善在山西”微记录版块，通过微博传递“晋善”之底蕴，彰显山西历史人文的个性与精神，如山西人的淳朴、执着、诚信、善良、忠义等美德。通过微记录，让网民领略到了山西传统的人文善举，感受到了山西传统文化的“上善”精髓。

“晋善晋美晋唐诗”版块，从唐诗入手，集中展现了山西人文、自然景观，弘扬了山西独特的历史文化与优美的自然风光。

“我发现·晋善晋美”网络专题活动不仅有效地提升了广大网民对山西旅游的关注度，扩大了“晋善晋美”山西旅游品牌的知名度和影响力，而且通过“美好印象山西十大景区”等活动，有效地推动了全省旅游服务水平的提升。目前，“晋善晋美”已经成为在国内外非常有影响力的一个旅游主题宣传口号，“晋善晋美”已经成为山西的“名片”，被社会公众广泛认可。（山西省旅游局）