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山西旅游口号策划人李明明:“低调”人生与“高调”策划
李明明接受中国旅游网专访-山西旅游口号策划人李明明:“低调”人生与“高调”策划

作者:佚名 文章来源:本站原创 北京广告公司 【字体: http://www.carlbrother.com




 

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   特约记者 张晋阳

  20111214日,经过4个月的海选、初选和复选以及网络投票等环节,山西旅游主题宣传口号和形象标示公开征集活动圆满落幕,在13018个收集到的参赛作品中晋善晋美获得了由权威学者组成的专家评审最终的肯定,成为山西旅游主题宣传口号。

  作为晋善晋美旅游口号的策划人,李明明又一次进入各大媒体的视线。而在仔细关注其相关报道后,记者发现作为著名策划机构卡尔兄弟集团的执行总裁,他的一举一动其实一直都在媒体的关注之中。2011年,他更是与百度李彦宏、酒仙网郝鸿峰、海航程峰等百位晋商企业家共同荣获百名优秀晋商人物称号。


山西旅游口号推广活动

  高人所为

  我觉得晋善晋美这个口号是个高人想出来的。这是全国政协常委、国务院参事、中国文联副主席、中国民协主席冯骥才对晋善晋美旅游口号策划人的褒喻。

  晋善晋美旅游口号一经确认,来自社会各界的评论一时间充斥于各大主流媒体与网络平台,上至政府机构,下至普通百姓,涵盖旅游从业者,更有各界民众,人们的关注以前所未有的热情表现出来。曾有好多人对记者说,该口号给人最大的感受就是耳目一新、眼前一亮、简洁易记 山西省委书记袁纯清也给予高度评价,称其为天作之合。有旅游专家甚至认为,这个口号有可能会成为继好客山东之后,全国最响的省级旅游宣传口号。 晋善晋美旅游口号的提出,更被评为2011年山西旅游9件大事之一。

  谈到这些,李明明反而显得较为平静,他说作为旅游口号的具体策划人,能为山西的旅游发展做些贡献,是他的创作初衷,但获奖后社会各界的多方评论和对口号的持续关注,确实超出了他的想象,同时他也强调,作为专业策划机构和业内人士,其实希望的就是人们的这份关注,不过要更多的是关注口号本身而不是他个人。

  事实上,李明明不仅是获奖者,同时作为专业策划机构在山西旅游口号的相关评选和推广工作上,他及其卡尔兄弟也付出了极大的心血。围绕山西旅游品牌形象推广,在与山西省旅游局的合作中,他们以自己专业的建议,在品牌推广、包装设计、策划方案、广告投放方面,为其提供了一整套整合解决方案,召开新闻发布会等持续时间就近三个月。

  115日,以晋善晋美为主题形象的山西城市形象宣传片和知名景区宣传片在中央电视台、凤凰卫视等媒体的黄金时段开始集中播放,山西旅游品牌在全国乃至全球范围的认可度和美誉度得到极大的提高。这是山西首次在央视等重要媒体进行较大规模长时间的对外宣传。

  412日,我发现·晋善晋美网络品牌推广正式上线,揭开2012山西旅游品牌塑造年大幕,山西全力塑造晋善晋美旅游新品牌。

  这一系列的旅游口号宣传与推广活动,李明明都投入了极大的热情,并且也在持续不断的关注有关山西旅游品牌活动的一切细节。

  中国文化管理学会文化市场专业委员会副秘书长、北京师范大学公共治理研究中心助理研究员、北京师范大学政府管理研究院山西分院院长、人力资源报中国公共治理评论副主编、卡尔兄弟集团有限公司执行董事、人保部CBSA总部研究员、CBSA高级商务策划师、市场部网专家团成员、多家政府及大型企业顾问、经纪人………

  作为一名优秀的策划人和积极的社会活动参与人士,李明明有着许多社会和企业职务,而在他所使用的名片上,山西旅游口号晋善晋美策划人和高级商务策划师CBSA研究员的身份格外突出。这或许说明,在他内心更多的是对自己策划师的身份认同,也同样表明了他对策划事业的执着与看重。 高调策划

  热情、真诚、精力旺盛。

  如果要概括对李明明的第一印象,记者头脑里不假思索涌现出的就是这几个词。

  采访过后,记者同时也有一个很深的感受,李明明很健谈,但相对个人,他更多更愿意谈论的是案例和公司的创意。每当讲起一个个成功实施的营销方案,他的兴奋之情溢于言表。

  2008年北京奥运会举办当日,由李明明及其太原卡尔文化传媒有限公司全程策划承办的《2008我们结婚》大型集体婚礼在太原隆重举行。

  《2008我们结婚》大型集体婚礼活动,从策划、筹备、问卷调查、新闻发布,网上报名到举办婚典历时一年之久,涉及范围之广,规模之大,人数之多,在国内外引起广泛关注,通过电话、网络、现场咨询的人数就达到上万人次,填写各种表报,问卷资料5000余份,最终确定208对新人参加集体婚礼。

  参加《2008我们结婚》大型集体婚礼的208对新人,绝大部分来自国内的北京、上海、深圳、大连、云南、四川等三十多个省市自治区,这些新人涉及汉族、蒙族、满族、壮族、土家族、侗族、彝族、回族等多个民族。同时还有来自美国、加拿大、阿联酋、台湾地区的新人。

  奥运的营销背景,208的吉祥寓意,以及集体婚礼的喜乐气氛等多方因素的综合作用,自然吸引了媒体和社会的极大关注。婚典活动当日,太原电视台全程实况直播,网易163、中国结婚网全程直播,并向海内外网友实况转播。同时,中央电视台10套节目、韩国SBS、东方卫视、山西卫视以及山西日报、太原日报等多家媒体都在现场进行了采访报道。

  讲起策划这次活动的经历,李明明连说好几次真累。为了活动的顺利举行,他曾经三天三夜没有睡觉。而且,相比身体上的疲劳,精神上的透支更让他劳累不堪。不过,每当谈到2008年全国唯一的这次非奥运营销活动的成功举行,李明明依然难掩兴奋之情。

  北方水城 中国沁州,李明明指着办公桌前摆放的山西沁县城市口号标志,言谈间多是自豪。

  2009年,李明明受沁县当地政府委托,接手了该县的城市营销策划方案。通过前期的一系列调研和考察,他提出走一条生态崛起的特色之路,以举办端午民俗文化节暨龙舟邀请赛(至今已经举办四届)的这一特殊形式,向外界展示沁县的地域历史文化特色。

  从实际的效果来看,李明明的民俗活动提议及其在实施过程中,不仅让广大游客实地领略和欣赏了沁县的灵山秀水,更吸引了各级媒体的广泛关注,提高了沁县北方水城的知名度,汇聚发展商机和人气营销的目的已经初见成效,并有不断提升的预期。不仅如此,通过多方努力和活动的实际影响,山西沁县的端午民俗文化节已经成为与平遥摄影节、和顺七夕节、 绵山寒食节并称的山西四大节庆活动。

  通过活动的举办,不仅为当地地域历史文化的集中展示搭建了平台,增添了民众的节日乐趣,也让超过百万的外地游客实地领略了沁县的秀丽风光。沁县蓝天碧水的资源优势,质优味美的土特产品,纯朴厚道风土人情,奋发向上的精神风貌,通过游客的口口相传,媒体推介,走出三晋,走向了全国。

  2011年民俗文化节期间,法国某电视台旅游栏目就北方水城建设曾对沁县县委、县政府领导进行了专访。

  端午民俗文化节活动作为一个全方位、大视角的展示平台,成功地将沁县水城品牌以靓丽的形象推向了全国,推向了全世界。李明明这样总结自己对这次城市营销的最终诉求。

事实上通过相关报道,记者了解到的沁县城市营销实际效果更为直接。端午民俗文化节的举办,不仅为当地名优特产、风味小吃搭建了展示风采的平台,而且激发了沁县招商引资的热潮。目前,沁县引进了山西省煤运集团晋煤集团、三元煤业、中国化工、北京特维公司等几十家大企业、大财团,成功签约莱茵湖郡旅游开发,北海生态旅游度假区,百万吨矿泉水,卜丰环农加工等项目,引进资金总额达200多亿元。用当地领导的话来说,沁县已成为众多商家争相投资的一块热土。

你不是上帝

  客户就是上帝可能是开放以来,在经济领域最响亮的一句话。不过,抱歉,在卡尔兄弟,客户不是上帝。

  登陆卡尔兄弟的公司网站,除了精彩的案例,也许这句话最具吸引力。这也是李明明独特的客户理论。

   我们是专业为政府及大型企业提供策划、设计、网络等整合解决方案,为此这不单纯是一种简单的服务,其更多成分应该是一种合作,一种战略意义上的并肩合作。李明明说,他坚信只有这样的合作才可能让一个落伍的品牌形象重焕生机,让一个新晋的品牌闪亮登场……而这样的价值也只有在双方信任、友好、合作的基础上才能得以实现。

  李明明并不避讳自己的合作之道,面对自己的客户他曾直言,如果您需要的是对上帝唯唯诺诺、言听计从的臣民,那么我们不是合适的人选。如果你需要的是一位能同舟共济并肩作战的伙伴,我们愿和您一起创造共同的成功。他选择客户,坚持地位平等,“价值认同”。

  上述理念,出自李明明对市场和竞争的客观判断。他认为,策划机构羽扇纶巾作壁上观,企业做孤单英雄只身决战沙场,这种合作模式已经不再适应现今社会的发展趋势了,深度合作,策划与企业的事业伙伴时代已经来临。

  作为专业的策划机构,李明明始终认为,策划机构应与胸怀天下的客户构建一种事业伙伴关系,以其自身在企业经营、品牌建设中的智慧与经验,积极参与客户的经营与销售决策,甚至可以说是将无形资产投资于客户成为股东,和客户成为事业上互利共赢的伙伴关系,优势互补,休戚与共。他说,作为策划机构,不仅要将提升自身运营水平放在重要位置上,同样要将与客户方意识形态的统一放在重要的位置上,众所周知,双方的合作基于同样的目标、彼此的认可与理解的基础上的,没有这个作为内在的支撑,要想为顾客提供最优质的服务,双方合作达到最高的契合点,都是空谈。

  所以在卡尔兄弟集团,有这样一句口号——“我们要成为客户的一部分。意思是说在某种程度上卡尔和客户是一体的,是共进共退,共兴共荣的,因此就不能只站在自己的角度去看问题,而是更多地站在客户的角度,积极地为客户想问题,积极地为客户提升品质,客户的进步就是双方的进步,自然也就是卡尔人的进步。卡尔兄弟集团在与客户的合作中不是你与我的关系,而是共同向前、共同迈进的更高形式。

  李明明有一个形象的比喻,他认为,对于客户来说,策划机构承担的是伙伴管家两个角色。伙伴身份是基础,更是未来。管家身份是本分,是卡尔兄弟集团的专业分工,全程负责客户品牌的塑造、培育、发展、管控,为客户提供品牌动态管理的全程解决方案。卡尔兄弟集团致力于追求的就是与企业共谋发展!

 

 

 

 

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  • 更新时间:2012-09-27 00:04:10

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