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【赵加积评“晋善晋美”】:创意“创”开山西“锅盖”
【赵加积评“晋善晋美”】:创意“创”开山西“锅盖”

作者:佚名 文章来源:本站原创 北京广告公司 【字体: http://www.carlbrother.com




       【世界晋商网讯】 “晋善晋美”广告语在央视等播出使山西旅游收入猛蹿,有人说,谢天谢地,创意广告终于“创”开了山西锅盖。
品牌专家李光斗说“山西好产品都窝在锅里”;创意专家叶茂中临汾“别样红”后期夭折;山西人创意“飞黄”后对搏公堂;山西人创意“大齿赞助足球杯”中途受阻……谢天谢地,“晋善晋美”终于来了!这实在是山西创意策划界的一件胜事。
       几年前,全国著名品牌专家李光斗来过山西一趟,临走时留下一句话:“山西好产品都窝在锅里”。入木三分,一语切中要害,且不说秸山的核桃柳林的枣,也不说平遥的牛肉太谷的饼;更不说的运城的苹果占全国1/4;还不说占全国小杂粮1/10的苦荞面等。就说说老陈醋、沁州黄和山西几大旅游景点等等吧,前十多年也都窝在锅里,还有全国最多的千泉优质矿泉水也都难逃“捂盖”之苦,这么多的好产品、好品牌为什么“窝在锅里”?真应了那句话山西“三好三差”嘛(资源好,开发差;产品好,产业差;品牌好,效益差)。
       “窝在锅”里怨谁?怨创意策划者吗?上世纪九十年代初,金星广告公司策划了个“四不像”广告,被定性为谎诞广告拳打脚踢,实则是一则怪诞广告,而类似的“小雨点”却在北京获奖。山西还有“飞黄”、“大齿杯”“别样红”等都夭折,故不能怨山西缺少创意策划家。
       “窝在锅”里怨企业家吗?一位企业家说,我们想用创意策划塑品牌,想用创意传播产品信息,但到哪儿找优秀创意策划家,没法找。“优秀创意找不来,找上门都是想白要钱”。确实不能怨企业家。
       究竟怨谁?怨“娘子关意识”新表现,束缚了山西人的头脑。怨山西缺少既有创意又有胆略的组合拳,正是在这种情况下,“晋善晋美”组合拳来了,谢天谢地,“晋善晋美”真的来了,真的成功了。
       “晋善晋美”用创意“创”开锅盖,山西“善”味“美”味,飘香全国、漂香世界等,“设想到五台山是四大佛教名山之首”“设想到‘登鹳雀楼’就在山西”……“设想到山西还有这么古老的平遥古城” 千万个设想到仅然都在山西。“晋善晋美”打开许多设想到,山西旅游收入猛窜。今年春节黄金期旅游总收入同比:全国增长23.6%;山西增长26.22%。一季度同比:全国增长19.9%;山西增长30%。1-5月同比:全国约20%左右;山西28.64%。从以上三组数字看,山西旅游收入最高峰比全国约高出10个百分点,而2011年旅游收入同比山西仅高于全国2个多百分点。无疑,“晋善晋美”立了一个大功。
       “晋善晋美”成功在哪里?成功在创意。剧本是一剧成功之本,广告用话是广告成功之本。一种创意策划能否成功关键在创意策划出一句广告用语。王志钢策划云南成功在于“万绿之宗,彩云之南”。叶茂中策划一种药成功在于“60岁的人30岁人的心脏”。王力策划河南亚西亚成功在“中原之行哪里去,郑州亚西亚”等。山西旅游策划成功在于“晋善晋美”。
       广告用语之所重要,关键是广告用语高度概括了事物的文化内涵和精神实质,既简明扼要又高度浓缩;既风趣幽默又饱含深情;既准确定位又朗朗上口;既是一个娓娓动听的故事又点亮了消费者心中一盏明灯……故,一个省市及一个企业形象塑造、品牌塑造和信息传播,大多都创意一句广告语,并把它当成一张名片。香港为“东方明珠”;四川为“天府之国”;云南为“彩云之南”;江浙为“上有天堂、下有苏杭”……一个省市及一个企业为何要创意一张名片呢?中央关于文化大发展《决定》中说:“文化资源是基础资源”,文化创意日益成为价值创造的重要支点。

 

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  • 更新时间:2012-09-26 23:59:41

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