【世界晋商网讯】 “晋善晋美”广告语在央视等播出使山西旅游收入猛蹿，有人说，谢天谢地，创意广告终于“创”开了山西锅盖。
品牌专家李光斗说“山西好产品都窝在锅里”；创意专家叶茂中临汾“别样红”后期夭折；山西人创意“飞黄”后对搏公堂；山西人创意“大齿赞助足球杯”中途受阻……谢天谢地，“晋善晋美”终于来了！这实在是山西创意策划界的一件胜事。
       几年前，全国著名品牌专家李光斗来过山西一趟，临走时留下一句话：“山西好产品都窝在锅里”。入木三分，一语切中要害，且不说秸山的核桃柳林的枣，也不说平遥的牛肉太谷的饼；更不说的运城的苹果占全国1/4；还不说占全国小杂粮1/10的苦荞面等。就说说老陈醋、沁州黄和山西几大旅游景点等等吧，前十多年也都窝在锅里，还有全国最多的千泉优质矿泉水也都难逃“捂盖”之苦，这么多的好产品、好品牌为什么“窝在锅里”？真应了那句话山西“三好三差”嘛（资源好，开发差；产品好，产业差；品牌好，效益差）。
       “窝在锅”里怨谁？怨创意策划者吗？上世纪九十年代初，金星广告公司策划了个“四不像”广告，被定性为谎诞广告拳打脚踢，实则是一则怪诞广告，而类似的“小雨点”却在北京获奖。山西还有“飞黄”、“大齿杯”“别样红”等都夭折，故不能怨山西缺少创意策划家。
       “窝在锅”里怨企业家吗？一位企业家说，我们想用创意策划塑品牌，想用创意传播产品信息，但到哪儿找优秀创意策划家，没法找。“优秀创意找不来，找上门都是想白要钱”。确实不能怨企业家。
       究竟怨谁？怨“娘子关意识”新表现，束缚了山西人的头脑。怨山西缺少既有创意又有胆略的组合拳，正是在这种情况下，“晋善晋美”组合拳来了，谢天谢地，“晋善晋美”真的来了，真的成功了。
       “晋善晋美”用创意“创”开锅盖，山西“善”味“美”味，飘香全国、漂香世界等，“设想到五台山是四大佛教名山之首”“设想到‘登鹳雀楼’就在山西”……“设想到山西还有这么古老的平遥古城” 千万个设想到仅然都在山西。“晋善晋美”打开许多设想到，山西旅游收入猛窜。今年春节黄金期旅游总收入同比：全国增长23.6%；山西增长26.22%。一季度同比：全国增长19.9%；山西增长30%。1-5月同比：全国约20%左右；山西28.64%。从以上三组数字看，山西旅游收入最高峰比全国约高出10个百分点，而2011年旅游收入同比山西仅高于全国2个多百分点。无疑，“晋善晋美”立了一个大功。
       “晋善晋美”成功在哪里？成功在创意。剧本是一剧成功之本，广告用话是广告成功之本。一种创意策划能否成功关键在创意策划出一句广告用语。王志钢策划云南成功在于“万绿之宗，彩云之南”。叶茂中策划一种药成功在于“60岁的人30岁人的心脏”。王力策划河南亚西亚成功在“中原之行哪里去，郑州亚西亚”等。山西旅游策划成功在于“晋善晋美”。
       广告用语之所重要，关键是广告用语高度概括了事物的文化内涵和精神实质，既简明扼要又高度浓缩；既风趣幽默又饱含深情；既准确定位又朗朗上口；既是一个娓娓动听的故事又点亮了消费者心中一盏明灯……故，一个省市及一个企业形象塑造、品牌塑造和信息传播，大多都创意一句广告语，并把它当成一张名片。香港为“东方明珠”；四川为“天府之国”；云南为“彩云之南”；江浙为“上有天堂、下有苏杭”……一个省市及一个企业为何要创意一张名片呢？中央关于文化大发展《决定》中说：“文化资源是基础资源”，文化创意日益成为价值创造的重要支点。